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Est-ce que vos clients du centre de la Californie raffolent des bonbons maïs ou des cacahuètes de cirque ? Ceux de la zone rurale du Dakota du Nord ont-ils le même genre de gourmandise ? Et qu'en est-il de la panhandle de Floride ?
Nouveau Aperçus des achats Les données de Google complètent les informations existantes de Google Trends avec des détails supplémentaires sur les produits, les lieux et les appareils, conçus pour aider les détaillants à cibler leurs publicités et leurs offres en fonction des attentes des consommateurs. Par exemple, les habitants de Berkeley recherchent des costumes de Star Wars trois fois plus souvent que ceux de Madison, qui préfèrent les Minions (bien qu'on puisse penser que les températures froides du Wisconsin rendraient un costume de Chewbacca attrayant).
Les Shopping Insights ont le potentiel d'aider les détaillants à faire bien plus que simplement cibler leurs annonces en ligne (une motivation évidente pour Google de partager ces données). En intégrant avec succès ces informations avec des données provenant d'autres systèmes internes, les détaillants peuvent non seulement optimiser leurs annonces, mais aussi examiner les répercussions sur les stocks, les commandes et même les retours. Plutôt que de passer à côté d'un post-bande-annonce Frénésie des costumes : les détaillants qui ont déjà connecté les bons systèmes et les bonnes sources de données peuvent répondre plus rapidement à la demande des clients que la concurrence.
Bien sûr, commander automatiquement trois fois plus de Minions sur la base de quelques recherches pourrait causer des problèmes aux détaillants. Mais est-ce pire que de se retrouver en rupture de stock et de passer à côté de profits potentiels ? Comme les gens adorent sauter sur les tendances du moment, mettre en avant les derniers looks sur votre site pourrait stimuler davantage les ventes de ce que vous avez déjà commandé en plus grande quantité. Et peut-être pourriez-vous même intégrer des boutons d'achat pour les produits tendance à côté des flux d'actualités locales, capitalisant davantage sur les insights shopping fournis par Google.
Actuellement, Shopping Insights couvre 5 000 produits dans 16 000 emplacements, il ne peut donc pas encore aider tout le monde, mais les informations qu'il fournit pourraient tout de même susciter des idées de promotions créatives. Pour plus d'inspiration en matière d'intégration, lisez les études de cas de nos clients du secteur de la vente au détail. Mophie, ou découvrez-en plus informations sur l'intégration par secteur d'activité.
